Vidéo Marketing
Objectifs
- Maitriser les enjeux du vidéo marketing pour adapter ses contenus aux usages des internautes
- Savoir construire et optimiser une stratégie publicitaire incluant la vidéo
- Connaître les dernières tendances et innovations du vidéo marketing
- Produire et diffuser une vidéo publicitaire performante
Programme
La vidéo est-elle devenue incontournable ?
- Le poids de la vidéo dans les usages
- Les principaux canaux de consommation de la vidéo : plateformes, TV, sVOD, réseaux sociaux
- Comprendre l’écosystème créatif : l’user generated content, le publisher, les youtubeurs
- Les business models : comment monétiser ses vidéos ? (eyeball, abonnement…)
Concevoir une vidéo performante
- Produire une vidéo : quelles solutions et quel coût ?
- Les secrets d’une vidéo performante
- Bien la référencer
- imaginer un contenu et les points clés à optimiser
Promouvoir et médiatiser ses vidéos
- Formats (outstream, instream, inread) : comment comparer et choisir ?
- Cibler les bonnes audiences : les modes opératoires et la data exploitable
- L’évolution de la publicité vidéo (segmentation TV, DOOH, nouveautés, etc.)
- Construire un plan de communication sur YouTube
Mesurer son ROI et ses retombées vidéo
- Evaluer l’engagement qualitatif sur les contenus vidéos
- Comment adserver/tracker une vidéo publicitaire (outils, mécanismes, normes…)
- Mesurer la qualité des environnements publicitaires (brand safety, viewability…)
- Calculer la performance sur cible
- Analyser et optimiser les résultats d’une campagne vidéo
MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES D’ENCADREMENT DES FORMATIONS
Modalités pédagogiques :
- Évaluation des besoins et du profil des participants.
- Apport théorique et méthodologique : séquences pédagogiques regroupées en différents modules.
- Contenus des programmes adaptés en fonction des besoins identifiés pendant la formation.
- Méthodes expositive, active et participative.
- Réflexion et échanges sur cas pratiques.
- Retours d'expériences.
- Corrections appropriées et contrôles des connaissances à chaque étape, fonction du rythme de l’apprenant mais également des exigences requises au titre de la formation souscrite.
Modalités d’évaluation :
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de travaux pratiques, étude de cas et mise en situation.
Éléments matériels :
- Mise à disposition des outils nécessaires au bon déroulement des travaux pratiques.
- Support de cours au format numérique projeté sur écran et transmis au participant en fin de la formation.
Référent pédagogique et formateur :
- Chaque formation est sous la responsabilité du directeur pédagogique de l’organisme de formation.
- Le bon déroulement est assuré par le formateur désigné par l’organisme de formation.
MOYENS PERMETTANT LE SUIVI ET L’APPRÉCIATION DES RÉSULTATS
- Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée.
- Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation.
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