SEA, le référencement payant
Objectifs
- Différencier les différents types de campagnes de liens sponsorisés ;
- Identifier les bonnes plateformes et les bons formats de publicité en ligne ;
- Créer une stratégie de liens sponsorisé rentable en fonction de vos objectifs stratégiques ;
- Bien paramétrer et optimiser vos campagnes publicitaires ainsi que définir les budgets et les enchères qui leur sont nécessaires ;
- Utiliser et lier les différents outils de Google avec Google Ads comme Google Analytics, Google Shopping et le réseau Display de Google
- Analyser et mesurer la performance de vos campagnes de marketing web et le retour sur investissement de vos actions.
- Optimiser vos campagnes de référencement payant
- Utiliser les fonctionnalités avancées de Google Ads
- Mettre en œuvre des optimisations de mots clés avancées
- Employer les techniques de ciblage avancées
- Mettre en œuvre les techniques avancées de gestion de budget et de gestion des enchères.
Programme
Comprendre Google Ads et les campagnes de liens sponsorisés :
- Les différentes campagnes de liens sponsorisées
- Identifier les bonnes plateformes (Google, Bing,..) et les bons formats de pub
- Découvrir et naviguer sur l’interface Google Ads
- Structure des campagnes : Campagnes / Ad Groups / Annonces
Définir et créer une stratégie de liens sponsorisés rentable
- Quels objectifs pour vos campagnes (ventes, notoriété ou trafic ?)
- Comprendre et choisir les paramètres de vos campagnes
- Définir vos budgets de campagnes et votre stratégie d’enchères
- Choisir vos indicateurs de performances à analyser
Créer, lancer et optimiser vos premières campagnes Google Ads
- Choisir et organiser vos mots clés pour créer votre campagne
- Paramétrer vos campagnes
- Rédiger vos annonces et utiliser les extensions d’annonces
- Définir les budgets quotidiens et les enchères de vos campagnes
Configurer les outils, les analyser et optimiser vos campagnes Ads:
- Lier et configurer Google Ads et Google Analytics
- Définir les indicateurs adaptés et créer des rapports personnalisés
- Analyser les performances de vos campagnes de publicité en ligne et les optimiser
- Faire évoluer vos campagnes Ads à travers le temps
Optimisation de vos campagnes
- Analyse et évaluation de vos campagnes actuelles
- Techniques de structuration de campagnes avancées
- Optimisation avancée de mots-clés :
- Options de correspondance de mots-clés
- Mots-clés à exclure
- Erreurs commune et gestion et mots-clés efficace
Paramétrage et configuration des fonctionnalités avancées
- Google Shopping
- Liaison Google Ads – Google Analytics
- Les différentes extensions possibles
- Liens annexes
- Extensions de lieu
- Extensions d’appel
- Extensions d’accroche
- Paramétrage de campagnes avancées
Options de ciblage avancées
- Réseau Display de Google : Quels sont les différents paramètres de ciblage et les formats d’annonce les plus attrayants pour chaque catégorie
- Ciblage démographique et local
- Techniques de Remarketing avancées
- Construire des audiences avec Google Analytics
Suivi du budget et gestion des enchères
- Stratégie d’enchère à long terme vs. À court terme
- Techniques d’enchères selon les KPIs
- Techniques de campagnes CPC avancées
- Comment mesurer son retour sur investissement de manière efficace
MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES D’ENCADREMENT DES FORMATIONS
Modalités pédagogiques :
- Évaluation des besoins et du profil des participants.
- Apport théorique et méthodologique : séquences pédagogiques regroupées en différents modules.
- Contenus des programmes adaptés en fonction des besoins identifiés pendant la formation.
- Méthodes expositive, active et participative.
- Réflexion et échanges sur cas pratiques.
- Retours d'expériences.
- Corrections appropriées et contrôles des connaissances à chaque étape, fonction du rythme de l’apprenant mais également des exigences requises au titre de la formation souscrite.
Modalités d’évaluation :
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de travaux pratiques, étude de cas et mise en situation.
Éléments matériels :
- Mise à disposition des outils nécessaires au bon déroulement des travaux pratiques.
- Support de cours au format numérique projeté sur écran et transmis au participant en fin de la formation.
Référent pédagogique et formateur :
- Chaque formation est sous la responsabilité du directeur pédagogique de l’organisme de formation.
- Le bon déroulement est assuré par le formateur désigné par l’organisme de formation.
MOYENS PERMETTANT LE SUIVI ET L’APPRÉCIATION DES RÉSULTATS
- Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée.
- Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation.
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