Google Optimize
Objectifs
- Connaissance d’une approche CRO (Conversion Optimization Rate)
- Compréhension des différents types d’expérimentation
- Connaissance de l’interface Google Optimize
- Connaissance des méthodologies de mise en place d’un test
- Connaissance des bonnes pratiques du Testing
Programme
INTRODUCTION À L’APPROCHE CRO (CONVERSION OPTIMIZATION RATE)
- Principes de base de l’approche CRO
- Stratégie et planification d’une démarche CRO (Hypothèses VS idées/ Prioriser ses tests / Le mix données quanti et quali)
- Présentation des différents types d’expérimentation (AB, ABn, MVT/TPV, Redirect, AA, Bandit Manchot, AI)
- Best Practices CRO et quelques termes du jargon statistiques
- Overview de Google Optimize
- Google Optimise vs Google Optimize 360
MISE EN PLACE DE GOOGLE OPTIMIZE
- Structure du compte
- Déploiement d’Optimize (via GTM / GTAG)
- Gestion des rôles et des autorisations
- Lien Optimize / Google Analytics
- Lien Optimize / Google Ads
LANCEMENT D’UN TEST
- Lancement d’un premier test
- Paramétrage des Objectifs (built-in et GA Goals)
- Déterminer les éléments à tester
- Prendre en main l’éditeur visuel
- Les tenants et les aboutissants de l’éditeur visuel
- Présentation des différents règles de ciblage et de segmentation
ELÉMENTS AVANCÉS
- Présentation de différents Use Cases
- Le lien avec Adwords et Analytics : Concept, bénéfice et Use Cases
- Personnalisation : Possibilités
- Editeur : Techniques avancées et CSS
RAPPORTS & ANALYSES
- Lire les rapports Optimize
- Présentation des rapports Optimize
- Différences entre les rapports Optimize et Google Analytics
- Détermination d’un vainqueur du Test
- Les bonnes pratiques
MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES D’ENCADREMENT DES FORMATIONS
Modalités pédagogiques :
- Évaluation des besoins et du profil des participants.
- Apport théorique et méthodologique : séquences pédagogiques regroupées en différents modules.
- Contenus des programmes adaptés en fonction des besoins identifiés pendant la formation.
- Méthodes expositive, active et participative.
- Réflexion et échanges sur cas pratiques.
- Retours d'expériences.
- Corrections appropriées et contrôles des connaissances à chaque étape, fonction du rythme de l’apprenant mais également des exigences requises au titre de la formation souscrite.
Modalités d’évaluation :
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de travaux pratiques, étude de cas et mise en situation.
Éléments matériels :
- Mise à disposition des outils nécessaires au bon déroulement des travaux pratiques.
- Support de cours au format numérique projeté sur écran et transmis au participant en fin de la formation.
Référent pédagogique et formateur :
- Chaque formation est sous la responsabilité du directeur pédagogique de l’organisme de formation.
- Le bon déroulement est assuré par le formateur désigné par l’organisme de formation.
MOYENS PERMETTANT LE SUIVI ET L’APPRÉCIATION DES RÉSULTATS
- Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée.
- Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation.
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