Search Engine Marketing, découvrez les clés du référencement
Objectifs
- Renforcer sa visibilité sur les moteurs de recherche et optimiser son site pour un meilleur référencement.
- Comprendre les techniques du Search Engine Marketing (SEM).
- Adapter sa stratégie SEM à ses objectifs.
Programme
Panorama des outils de recherche
- Les parts de marché des moteurs, les acteurs, les chiffres clés, les fonctionnalités.
- Les annuaires généralistes et spécialisés.
Appréhender les enjeux du référencement
- Un point de vocabulaire sur le SEM (Search Engine Marketing).
- L’usage des moteurs : visibilité, notoriété et trafic qualifié.
- L’importance du positionnement.
- La « Longue Traîne » et les requêtes.
- Les utilitaires pour le référencement.
- La complémentarité SEO, SEA, SMO.
Optimiser son référencement naturel (SEO)
- Être bien référencé sur les moteurs.
- Délimiter son univers sémantique.
- Optimiser son contenu éditorial.
- Réussir le développement et le code source de ses pages.
- Renforcer sa popularité via le netlinking, les réseaux sociaux.
- Les erreurs à éviter, les pratiques prohibées.
Exploiter efficacement les techniques de référencement payant (SEA)
- Le système Google Adwords.
- Le réseau Google Adsense.
- Les enchères et les modèles de monétisation des liens et des bannières : CPM, CPC, CPL, CPA…
- La typologie des annonces, les extensions d’annonces.
- La pertinence des mots-clés.
Concevoir et mettre en place sa stratégie SMO
- Identifier vos cibles et vos objectifs de présence digitales
- Gérer ses comptes professionnels sur les réseaux sociaux
- Créer et animer sa communauté
- Ecouter et créer du contenu
- Optimiser et planifier votre stratégie
MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES D’ENCADREMENT DES FORMATIONS
Modalités pédagogiques :
- Évaluation des besoins et du profil des participants.
- Apport théorique et méthodologique : séquences pédagogiques regroupées en différents modules.
- Contenus des programmes adaptés en fonction des besoins identifiés pendant la formation.
- Méthodes expositive, active et participative.
- Réflexion et échanges sur cas pratiques.
- Retours d'expériences.
- Corrections appropriées et contrôles des connaissances à chaque étape, fonction du rythme de l’apprenant mais également des exigences requises au titre de la formation souscrite.
Modalités d’évaluation :
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de travaux pratiques, étude de cas et mise en situation.
Éléments matériels :
- Mise à disposition des outils nécessaires au bon déroulement des travaux pratiques.
- Support de cours au format numérique projeté sur écran et transmis au participant en fin de la formation.
Référent pédagogique et formateur :
- Chaque formation est sous la responsabilité du directeur pédagogique de l’organisme de formation.
- Le bon déroulement est assuré par le formateur désigné par l’organisme de formation.
MOYENS PERMETTANT LE SUIVI ET L’APPRÉCIATION DES RÉSULTATS
- Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée.
- Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation.
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