Marketing digital

Objectifs

• Identifier les différents Business Model du Digita
• Comment Monétiser une offre de contenus

Programme

Définir le contexte

• Les nouveaux consommateurs
• Les comportements en matière de contenu

Analyser le modèle publicitaire Digital

• Chaîne de valeur, formats, tarifs, tendances sur le Digital
• La révolution du programmatique
• Le point de vue des acteurs du marché publicitaire
• Approche consommateur : le phénomène des Adblockers
• Approche annonceur : les raisons du transfert d’investissement vers le digital; les débats récents sur la Brand safety, la fraude et la visibilité ; les outils de mesure
• Le Native Advertising et le Brand Content
• La réorganisation des agences
• Approche éditeur : niveau des revenus publicitaires sur le digital ; focus sur les formats pub vidéo et l’écosystème youTube ; la domination des géants du web

Décrypter le modèle payant

• Modèle à la carte ou par abonnement : les exemples dans la musique et la presse en ligne
• La longue traîne
• Le modèle payant en vidéo : VoD et S-VoD ; les acteurs dominants du secteur ; étude de cas Netflix
• La monétisation via les stores d’applications
• Le modèle hybride du Freemium : définition, mise en œuvre, exemples de services

Décrire les bonnes pratiques pour monétiser une offre de contenus sur le digital

• Soigner le marketing de son offre, identifier les bons réseaux de distribution
• Les vertus de la diversification
• L’exploitation des Data

Choisir un modèle économique pertinent pour une offre diffusée sur le web

• Cas pratique