Le marketing automation
Objectifs
- Définition du Marketing Automation
- Découvrir les outils permettant la mise en oeuvre d’une stratégie de marketing Automation
- Mesurer les performances
Programme
Marketing Automation : mise en perspective
- Définition : ce qu’est le Marketing Automation et ce qu’il n’est pas
- Origine et évolution
- Plateformes et outils de Marketing Automation
Intégrer le Marketing Automation dans sa stratégie Marketing
- Connaître son public cible et ses besoins
- Analyser et intégrer le parcours du consomm’acteur
- Faire converger les points de contact et les canaux marketing
- Offrir une expérience fluide, continue et cohérente
- Optimiser l’entonnoir de conversion
Implémenter les tactiques de Marketing Automation
- Exploiter les données de l’entreprise (CRM, Analytics,…)
- Automatiser ses campagnes d’emailing en 1 : 1
- Mettre en oeuvre les techniques de remarketing (Google Adwords, Facebook Ads,…)
- Définir et suivre les conversions online/offline
Mesurer les performances du Marketing Automation
- Élaborer un plan de mesure des performances
- Identifier les KPIs
- Implémenter les codes de remarketing
- Configurer les objectifs de conversion
- Tester et améliorer
MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES D’ENCADREMENT DES FORMATIONS
Modalités pédagogiques :
- Évaluation des besoins et du profil des participants.
- Apport théorique et méthodologique : séquences pédagogiques regroupées en différents modules.
- Contenus des programmes adaptés en fonction des besoins identifiés pendant la formation.
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de travaux pratiques, étude de cas et mise en situation.
- Méthodes expositive, active et participative.
- Réflexion et échanges sur cas pratiques.
- Retours d'expériences.
- Corrections appropriées et contrôles des connaissances à chaque étape, fonction du rythme de l’apprenant mais également des exigences requises au titre de la formation souscrite.
Éléments matériels :
- Mise à disposition des outils nécessaires au bon déroulement des travaux pratiques.
- Support de cours au format numérique projeté sur écran et transmis au participant en fin de la formation.
Référent pédagogique et formateur :
- Chaque formation est sous la responsabilité du directeur pédagogique de l’organisme de formation.
- Le bon déroulement est assuré par le formateur désigné par l’organisme de formation.
MOYENS PERMETTANT LE SUIVI ET L’APPRÉCIATION DES RÉSULTATS
- Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée.
- Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation.
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