Le marketing automation
Objectifs
- Définition du Marketing Automation
- Découvrir les outils permettant la mise en oeuvre d'une stratégie de marketing Automation
- Mesurer les performances
Programme
Marketing Automation : mise en perspective
- Définition : ce qu’est le Marketing Automation et ce qu’il n’est pas
- Origine et évolution
- Plateformes et outils de Marketing Automation
Intégrer le Marketing Automation dans sa stratégie Marketing
- Connaître son public cible et ses besoins
- Analyser et intégrer le parcours du consomm’acteur
- Faire converger les points de contact et les canaux marketing
- Offrir une expérience fluide, continue et cohérente
- Optimiser l’entonnoir de conversion
Implémenter les tactiques de Marketing Automation
- Exploiter les données de l’entreprise (CRM, Analytics,…)
- Automatiser ses campagnes d’emailing en 1 : 1
- Mettre en oeuvre les techniques de remarketing (Google Adwords, Facebook Ads,…)
- Définir et suivre les conversions online/offline
Mesurer les performances du Marketing Automation
- Élaborer un plan de mesure des performances
- Identifier les KPIs
- Implémenter les codes de remarketing
- Configurer les objectifs de conversion
- Tester et améliorer
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