Acquisition de trafic et performance marketing
Objectifs
- Savoir appréhender le parcours client et le tunnel de conversion
- Connaître le vocabulaire « digital – acquisition »
- Maîtriser les différents leviers d’acquisition
- Découvrir le référencement Google : SEO, SEA, SEM, AdWords
Programme
Approfondir ses notions en marketing
- Voir ou revoir les définitions, mots clés marketing et valeur perçue
- Concevoir le bon marketing mix
- Appréhender et maîtriser le parcours client et le tunnel de conversion
Maîtriser les principaux outils d’acquisition et KPI’s associés
- Comprendre le Référencement dans Google (SEO, SEA)
- Savoir rédiger pour être bien référencé
- Mettre en place l’affiliation et les comparateurs de prix (bien choisir sa plateforme et activer les bons leviers)
- Maitriser le Display et le retargeting
- S’initier aux Médias sociaux
Exploiter efficacement l’e-mailing
- Connaître la législation
- Découvrir les outils (panorama des principaux acteurs du marché)
- Rédiger un e-mail et l’adresser à la bonne cible
- Connaître les règles pour la création d’un e-mail
- Mesurer les retours suite à un envoi
Aller plus loin avec de nouveaux leviers
- Monter des jeux concours
- Mettre en place une stratégie de Co-registration
- S’initier au Marketing viral
MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES D’ENCADREMENT DES FORMATIONS
Modalités pédagogiques :
- Évaluation des besoins et du profil des participants.
- Apport théorique et méthodologique : séquences pédagogiques regroupées en différents modules.
- Contenus des programmes adaptés en fonction des besoins identifiés pendant la formation.
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de travaux pratiques, étude de cas et mise en situation.
- Méthodes expositive, active et participative.
- Réflexion et échanges sur cas pratiques.
- Retours d'expériences.
- Corrections appropriées et contrôles des connaissances à chaque étape, fonction du rythme de l’apprenant mais également des exigences requises au titre de la formation souscrite.
Éléments matériels :
- Mise à disposition des outils nécessaires au bon déroulement des travaux pratiques.
- Support de cours au format numérique projeté sur écran et transmis au participant en fin de la formation.
Référent pédagogique et formateur :
- Chaque formation est sous la responsabilité du directeur pédagogique de l’organisme de formation.
- Le bon déroulement est assuré par le formateur désigné par l’organisme de formation.
MOYENS PERMETTANT LE SUIVI ET L’APPRÉCIATION DES RÉSULTATS
- Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée.
- Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation.
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