Stratégie de marque

Objectifs

• Connaître les origines du Brand Content et ses tendances
• Mettre en place et piloter une stratégie de Brand Content
• Développer des contenus de marque attractifs et viraux
• Accroître son influence sur Internet via les contenus de marque

Programme

Brand Content : définition

• Les premiers annonceurs de Brand Content.
• Les formes de Brand Content avant le digital.
• L'impact du digital sur le Brand Content.
• La valeur ajoutée du Brand Content dans la stratégie de communication.
• Les principaux acteurs et facteurs de succès.

Nouvelles tendances du Brand Content

• User Generated Content (UGC) : participation active du public. Incidence sur le taux d'engagement.
• Courts métrages et web-séries. Vidéo réutilisable sur de multiples plateformes.
• Diffusion multicanale : opérations online et offline.

Editorialiser sa marque

• Communication et "Paid, Owned, Earned Media".
• Attentes des nouveaux "consom'acteurs" et des "Digital Natives".
• Spécificités du Digital Brand Content.
• Distinction entre Brand Content, Branded Content et Branded Entertainement.

Stratégie de Brand Content

• Notions de Storytelling et d'intelligence émotionnelle.
• Brand Content et stratégie de marque.
• Audit d'image de marque.
• Définition des objectifs de communication et d'influence.
• Etude des cibles : la méthode des "personas".
• Construction de la ligne éditoriale.

Créer des contenus de marque

• Différents formats : texte, photo, vidéo, animation...
• Co-création de contenus avec les diginautes.
• Dispositif multi-supports et multi-formats.

Ou diffuser ses contenus ?

• Sur son site : scénarisation et viralisation.
• Sur les réseaux sociaux : spécificités de chaque média et techniques narratives.
• Sur des supports média tiers.

Mesurer sa stratégie

• Définition des indicateurs de mesure (KPI).
• Mesure d'audience, notoriété, reach.
• Création de tableaux de bord.