Google Adwords, perfectionnement
Objectifs
- Découvrez comment optimiser votre liste de mots clés.
- Apprendre comment accroître l’insertion dynamique de mot-clé à Google AdWords.
- Découvrez comment optimiser vos campagnes publicitaires en utilisant le ciblage géographique.
- Apprenez comment faire de la publicité sur le réseau de contenu Google.
- Découvrez comment optimiser vos annonces en utilisant les paramètres avancés dans Google.
- Apprenez à mettre en place le suivi des conversions dans Google AdWords.
- Apprenez comment intégrer et tirer parti de Google Analytics avec Google AdWords.
Programme
Publicité sur le réseau de contenu Google
- Comprendre comment fonctionne le réseau de contenu
- CPM versus CPC
- Comment accroître le réseau du contenu à Google AdWords
- Placement automatique
- Placement visé
- Explorer l’onglet Réseaux au sein de Google AdWords
Introduction aux emplacements Google
- Aperçu des services basés sur emplacement d’annonce
- Comment exploiter des emplacements de Google
Optimisation de votre stratégie de mots clés pour AdWords
- Types de compréhension de mots-clés
- Long Tail vs Mots-clés queue courte
- Utilisation de modificateur de requête large
- Analytics de Google pour l’optimisation de mot-clé
- Identification des mots-clés utilisant la recherche interne de site
- Identification des mots-clés favorables et défavorables
- Utilisant le mot-clé rapport position
- Renforcement de votre recherche de mot-clé
- Diagnostic de mot-clé dans AdWords
- Outil Basé sur recherche du mot-clé de Google s’appuyant sur Google Trends, s’appuyant Google Sets Analyses de Google et sur Google Insights for Search
- Analyse des mots clés concurrentiels
- Mise en oeuvre de l’insertion dynamique de mot-clé
Campagnes d’optimisation d’AdWords
- Utilisant des options d’organisation de campagne
- Le ciblage géographique (inclusion, exclusion)
- Utilisation sensibles à l’emplacement Mots-clés
- Tirer parti des expériences de la campagne AdWords (ACE)
- Fonction d’analyse de la concurrence
Optimisation annonces
- Contrôle de diffusion de votre annonce dans Google AdWords
- Sélection des réseaux et des dispositifs
- Utilisation de l’exclusion d’IP
- Préférence de positionnement
- Préférence de livraison
- Rotation de l’annonce
- Planification des annonces
- Limite de fréquence
- Accroître les liens de site d’annonce dans des annonces d’AdWords
Suivi de conversation dans Google Adwords
- Comprendre comment fonctionne le suivi des conversions dans Google AdWords
- La mise en œuvre de suivi de conversion dans Google AdWords
- Mesure de conversion
Rapports AdWords dans Google Analytics
- Mesure de la performance des campagnes
- Rapport journalier sur l’état
- Rapport d’URLs de destination
- Rapport de placement
Introduction à l’optimiseur de site Web
MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES D’ENCADREMENT DES FORMATIONS
Modalités pédagogiques :
- Évaluation des besoins et du profil des participants.
- Apport théorique et méthodologique : séquences pédagogiques regroupées en différents modules.
- Contenus des programmes adaptés en fonction des besoins identifiés pendant la formation.
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de travaux pratiques, étude de cas et mise en situation.
- Méthodes expositive, active et participative.
- Réflexion et échanges sur cas pratiques.
- Retours d'expériences.
- Corrections appropriées et contrôles des connaissances à chaque étape, fonction du rythme de l’apprenant mais également des exigences requises au titre de la formation souscrite.
Éléments matériels :
- Mise à disposition des outils nécessaires au bon déroulement des travaux pratiques.
- Support de cours au format numérique projeté sur écran et transmis au participant en fin de la formation.
Référent pédagogique et formateur :
- Chaque formation est sous la responsabilité du directeur pédagogique de l’organisme de formation.
- Le bon déroulement est assuré par le formateur désigné par l’organisme de formation.
MOYENS PERMETTANT LE SUIVI ET L’APPRÉCIATION DES RÉSULTATS
- Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée.
- Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation.
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