Google Adwords, initiation
Objectifs
- Comprendre le fonctionnement du programme Google Ads.
- Construire une stratégie marketing pertinente.
- Comprendre et choisir le bon type de campagne pour son entreprise.
- Configurer, analyser et mesurer la performance des campagnes.
- Optimiser les campagnes en fonction des indicateurs de performance.
- Créer des annonces percutantes pour générer du trafic ciblé.
- Assurer un bon retour sur investissement.
Programme
Comprendre les notions de base de Google Ads
- Introduction, à Google Ads
- Les différentes campagnes du programme Google : Enchères, coûts par clics, etc.
- Identifier les bonnes plateformes et les bons formats de publicité
- Découvrir et naviguer sur l’interface Google AdWords
- Structure des campagnes : Campagnes / Ad Groups / Annonces
Définir et créer une stratégie Google AdWords rentable
- Quels objectifs pour vos campagnes : Ventes, notoriété, trafic
- Comprendre et choisir les paramètres de vos campagnes
- Définir vos budgets de campagnes et votre stratégie d’enchères
- Choisir vos indicateurs de performances à analyser
Créer, lancer et optimiser vos premières campagnes Google AdWords
- Choisir et organiser vos mots clés pour créer votre campagne
- Paramétrer vos campagnes : Supports, lieux, calendrier de diffusion
- Rédiger vos annonces et utiliser les extensions d’annonces
- Définir les budgets quotidiens et les enchères de vos campagnes
Configurer les outils, les analyser et optimiser vos campagnes AdWords
- Lier et configurer Google Ads et Google Analytics
- Définir les indicateurs adaptés et créer des rapports personnalisés
- Analyser les performances de vos campagnes de publicité en ligne et les optimiser
- Faire évoluer vos campagnes AdWords à travers le temps
MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES D’ENCADREMENT DES FORMATIONS
Modalités pédagogiques :
- Évaluation des besoins et du profil des participants.
- Apport théorique et méthodologique : séquences pédagogiques regroupées en différents modules.
- Contenus des programmes adaptés en fonction des besoins identifiés pendant la formation.
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de travaux pratiques, étude de cas et mise en situation.
- Méthodes expositive, active et participative.
- Réflexion et échanges sur cas pratiques.
- Retours d'expériences.
- Corrections appropriées et contrôles des connaissances à chaque étape, fonction du rythme de l’apprenant mais également des exigences requises au titre de la formation souscrite.
Éléments matériels :
- Mise à disposition des outils nécessaires au bon déroulement des travaux pratiques.
- Support de cours au format numérique projeté sur écran et transmis au participant en fin de la formation.
Référent pédagogique et formateur :
- Chaque formation est sous la responsabilité du directeur pédagogique de l’organisme de formation.
- Le bon déroulement est assuré par le formateur désigné par l’organisme de formation.
MOYENS PERMETTANT LE SUIVI ET L’APPRÉCIATION DES RÉSULTATS
- Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée.
- Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation.
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