Mesurer le ROI de ses campagnes marketing
Objectifs
- Comprendre les enjeux de la web analyse
- Définir des indicateurs clés de performance
- Maitriser la mise en place de la web analyse et identifier les sources de conversions
- Interpréter les statistiques pour piloter vos actions webmarketing
Programme
Découvrir la web analyse
- Les enjeux de la web analyse
- Les notions clés de la web analyse : utilisateurs, sessions, temps passé sur le site, taux de rebond, source
Connaître les fondamentaux de Google Analytics
- La création de comptes et d’utilisateurs
- Le paramétrage
- Le plan de marquage des contenus
- La fonctionnalité de l’outil
Analyser son audience et son contenu
- Les données démographiques
- Les données techniques
- Google Temps Réel
- Les pages les plus consultées
- Les pages d’arrivée et de sortie
- L’analyse des taux de rebond par page
Créer des synergies entre médias traditionnels web et mobiles
- Les objectifs
- Les événements
- Le tag e-commerce pour : le suivi du CA, le suivi des ventes
Analyser les statistiques de ses opérations Marketing Digital
- Optimiser ses campagnes d’acquisition ou de fidélisation
- Améliorer le parcours des internautes en fonction des sources
- Améliorer ses contenus
- Adopter une démarche Test & Learn
Maîtriser les fonctionnalités avancées
- Créer des segments d’analyse d’audience personnalisés
- Gérer des profils et des alertes
- Créer des reportings automatiques : format et fréquence d’envoi
- Créer des tableaux de bord
MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES D’ENCADREMENT DES FORMATIONS
Modalités pédagogiques :
- Évaluation des besoins et du profil des participants.
- Apport théorique et méthodologique : séquences pédagogiques regroupées en différents modules.
- Contenus des programmes adaptés en fonction des besoins identifiés pendant la formation.
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de travaux pratiques, étude de cas et mise en situation.
- Méthodes expositive, active et participative.
- Réflexion et échanges sur cas pratiques.
- Retours d'expériences.
- Corrections appropriées et contrôles des connaissances à chaque étape, fonction du rythme de l’apprenant mais également des exigences requises au titre de la formation souscrite.
Éléments matériels :
- Mise à disposition des outils nécessaires au bon déroulement des travaux pratiques.
- Support de cours au format numérique projeté sur écran et transmis au participant en fin de la formation.
Référent pédagogique et formateur :
- Chaque formation est sous la responsabilité du directeur pédagogique de l’organisme de formation.
- Le bon déroulement est assuré par le formateur désigné par l’organisme de formation.
MOYENS PERMETTANT LE SUIVI ET L’APPRÉCIATION DES RÉSULTATS
- Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée.
- Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation.
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