Analyse de marché et Veille marketing

Benchmark

Objectifs

  • Concevoir un projet de benchmark en cohérence avec les objectifs fixés par l’entreprise
  • Savoir conduire son projet
  • Analyser les résultats du benchmark et mise dans l’entreprise

Programme

Définition, Principes

Comprendre les enjeux du benchmark

  • Les actions sur les coûts ou les délais
  • L’amélioration des produits ou services

Les champs d’application

Le code de déontologie 

L’utilisation du benchmark dans la stratégie et les résultats de l’entreprise,

Les méthodes  :

  • Les concurrents directs,
  • L’interne et l’externe,
  • Le benchmark orienté fonction,

Les conditions de réussite :

  • les 4 phases et les 10 étapes du processus
  • Best practices : poser clairement les problèmes et dysfonctionnements, fixer le cadre, établir des indicateurs de performances

La réalisation du projet 

  • Le choix des partenaires,
  • Les sources d’informations (où rechercher l’information : Internet, presse spécialisée, etc.),
  • Nommer le responsable de projet, constituer une équipe dédiée,
  • Mettre en place place un comité de pilotage.

L’exploitation des données

  • Mesurer des écarts de performance
  • Identifier les causes de non performance
  • Fixer les futurs niveaux de performance
  • Plan d’actions et d’évaluation
  • Communiquer les résultats
  • Mettre en place un tableau de suivi d’amélioration

Un outil de progrès et d’innovation permanent

  • Benchmark et communication interne
  • Conduite du changement
  • Knowledge management
MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES D’ENCADREMENT DES FORMATIONS

Modalités pédagogiques :

  • Évaluation des besoins et du profil des participants.
  • Apport théorique et méthodologique : séquences pédagogiques regroupées en différents modules.
  • Contenus des programmes adaptés en fonction des besoins identifiés pendant la formation.
  • Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de travaux pratiques, étude de cas et mise en situation.
  • Méthodes expositive, active et participative.
  • Réflexion et échanges sur cas pratiques.
  • Retours d'expériences.
  • Corrections appropriées et contrôles des connaissances à chaque étape, fonction du rythme de l’apprenant mais également des exigences requises au titre de la formation souscrite.

Éléments matériels :

  • Mise à disposition des outils nécessaires au bon déroulement des travaux pratiques.
  • Support de cours au format numérique projeté sur écran et transmis au participant en fin de la formation.

Référent pédagogique et formateur :

  • Chaque formation est sous la responsabilité du directeur pédagogique de l’organisme de formation.
  • Le bon déroulement est assuré par le formateur désigné par l’organisme de formation.
MOYENS PERMETTANT LE SUIVI ET L’APPRÉCIATION DES RÉSULTATS
  • Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée.
  • Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation.
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Public

Responsables Marketing, Chefs de produit, Directeurs Commerciaux

Pré-requis

Aucun

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Lieu de formation

Intra-entreprise/à distance

Dates ou période

À définir. Nous consulter

Tarif

Sur devis. Merci de nous contacter

Modalités

Pour s’inscrire à notre formation, veuillez nous contacter par mail ou téléphone.

Démarrage de la formation sous deux semaines (délai indicatif).

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Informations complémentaires

Pour toute réclamation, aléas ou difficultés rencontrés pendant la formation, veuillez prendre contact avec notre organisme par téléphone ou par e-mail. Nous mettrons tout en œuvre pour trouver une solution adapter.

Formation synchrone, réalisée à distance en visioconférence via l’application Microsoft Teams ou en présentiel dans les locaux du client.

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