Le marketing d’influence
Objectifs
- Comprendre les relations entre les marques et les influenceurs.
- Connaître les astuces pour mobiliser un réseau d’influenceurs et maximiser la puissance de son contenu.
- Gérer l’e-réputation de sa marque et gagner en visibilité.
Programme
Les enjeux du marketing d’influence
- Analyser les tendances de la communication de marque et du social media marketing.
- Définir le marketing d’influence et sa coordination avec la stratégie de marque.
- Étude de cas : appréhender les opportunités et risques liés au marketing d’influence.
Détecter les influenceurs
- Du macro-influenceurs au nano-influenceurs : comprendre les typologies d’influenceurs.
- Le boom des micro-influenceurs : chiffres clés et spécificités.
- S’appuyer sur des agences et plateformes spécialisées : benchmark.
- Exercice : décrypter le profil, les publications et la communauté d’un influenceur.
Concevoir une stratégie d’influence efficace
- Cibler juste en concevant son persona et son buyer journey .
- Fixer ses objectifs.
- Élaborer sa stratégie de contenu.
- Déroulé & timing : fonctionner par projet.
- Choisir la plateforme et les influenceurs adaptés à ses objectifs.
Mobiliser un réseau d’influenceurs
- Prendre contact avec les influenceurs et comprendre leurs motivations.
- Mettre en place une relation win-win : bonnes pratiques.
- Construire et développer sa communauté d’ambassadeurs-clients.
- Impliquer ses collègues : enjeux et risques.
Gérer l’e-reputation de sa marque
- Construire sa routine de veille.
- Piloter sa présence sur les médias sociaux.
- Générer de l’engagement.
- Définir et mettre en place une communication de crise.
- Suivre et mesurer sa e-reputation.
Contrôler et mesurer les résultats de ses actions
- Définir les indicateurs clés de performance.
- Tracker et analyser les données.
- Faire converger les metrics de l’influence avec la stratégie globale de marque.
- Sensibiliser en interne au potentiel et à l’impact business du marketing d’influence.
MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES D’ENCADREMENT DES FORMATIONS
Modalités pédagogiques :
- Évaluation des besoins et du profil des participants.
- Apport théorique et méthodologique : séquences pédagogiques regroupées en différents modules.
- Contenus des programmes adaptés en fonction des besoins identifiés pendant la formation.
- Méthodes expositive, active et participative.
- Réflexion et échanges sur cas pratiques.
- Retours d'expériences.
- Corrections appropriées et contrôles des connaissances à chaque étape, fonction du rythme de l’apprenant mais également des exigences requises au titre de la formation souscrite.
Modalités d’évaluation :
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de travaux pratiques, étude de cas et mise en situation.
Éléments matériels :
- Mise à disposition des outils nécessaires au bon déroulement des travaux pratiques.
- Support de cours au format numérique projeté sur écran et transmis au participant en fin de la formation.
Référent pédagogique et formateur :
- Chaque formation est sous la responsabilité du directeur pédagogique de l’organisme de formation.
- Le bon déroulement est assuré par le formateur désigné par l’organisme de formation.
MOYENS PERMETTANT LE SUIVI ET L’APPRÉCIATION DES RÉSULTATS
- Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée.
- Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation.
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