Stratégie de contenu

Objectifs

• Comprendre le pouvoir de la narration
• Créer un récit personnel, de marque et d'entreprise sincère et authentique
• Mettre en place les leviers d'un bon storytelling

Programme

Introduction

• Storytelling : enjeux, caractéristiques et bénéfices
• L'aire de jeu(x) du storytelling : quelles applications ?
• Le hit-parade des meilleurs storytelling
• Le pouvoir des émotions au service du récit : les apports des neurosciences ; la force du lien émotionnel

Raconte-moi une histoire

• Nous portons tous des histoires : individus, marques, organisations
• Comment bien choisir son histoire pour bien servir sa stratégie
• Identifier ses thèmes porteurs
• Quelles typologies de storytelling pour quels objectifs ? Les différentes typologies narratives et stratégies de déploiement

Les best practices d'un Storytelling réussi

• Quelle histoire allez-vous raconter ? Du grand pouvoir de l'intention
• Les règles d'un storytelling réussi
• Ecrire pour être lu/vu/entendu : de l'art de donner envie et d'émouvoir
• Rédiger une histoire qui parle aux 5 sens : le recours aux émotions
• Les nouvelles grammaire et syntaxe du storytelling
• Techniques de rédaction

Quand les histoires deviennent digitales

• De l'influence du digital sur les pratiques narratives
• Comment le digital étire l'aire de jeu(x) vers de nouveaux possibles : redevenir créatif ; devenir narrative centric ; théâtraliser le récit par l'image ; embarquer son audience
• De l'influence des nouvelles pratiques collaboratives : apprivoiser le client 2.0

Les dernières tendances du storytelling

• Ce qui change, ce ne sont pas les histoires mais les façons de les raconter : histoires courtes ou longues, mini séries, stories ou emoticon stories, vidéo ou fun storytelling, design narratif, etc. panorama des nouvelles expériences