3
Objectifs
- Comprendre les principes narratifs qui permettent d'incarner une identité de marque
- Savoir décliner son récit sur tous les supports du media web
- Utiliser le storytelling pour susciter l'adhésion de l'audience à des valeurs partagées
Programme
Poser les piliers de sa stratégie de contenu web
- Audience visée & profil des cibles
- Besoins en information des internautes
- Cycle d'achat & maturité de l'audience
- Objectifs attendus par la présence en ligne
- Choix des supports de communication (blog, site web, newsletter, réseaux sociaux...)
Construire et renforcer l'identité d'une marque ou d'un lieu (ADN de la marque)
- Essence de la marque
- Valeurs clés, philosophie et messages
- Existence physique et sensorielle
- Promesses, engagements et contrat de marque
- Projet éditorial, identité, positionnement par rapport à la concurrence
- Ligne éditoriale web
- Charte éditoriale
Comment raconter une bonne histoire
- Structure du récit
- Personnages, vecteurs de l'histoire
- Messages clés
- Construire un faisceau d'histoires
- Impliquer son audience
- Investir un territoire imaginaire
- Créer l'émotion
- Provoquer l'action
L'interface web : distinguer son offre grâce au storytelling
- Structurer sa stratégie éditoriale web autour du storytelling
- Proposer une expérience unique à ses internautes
- Donner du sens à sa page d'accueil
- Mettre en scène ses produits et services
- Réintégrer le storytelling de marque dans les parcours utilisateurs
- Concevoir des newsletters efficaces
- Marier storytelling et SEO
- Soutenir les objectifs du site
L'information : tenir son lecteur en haleine
- aire passer l'information grâce à un ou plusieurs personnages
- Exploiter les 5 sens pour créer l'émotion
- Construire un récit puissant
- Penser la chute d'une histoire, délivrer le message
- Mettre en scène les données grâce à l'interactivité
Susciter l'action sur les médias sociaux
- Utiliser le storytelling pour susciter l'action sur les réseaux
- Construire un lien privilégié avec ses internautes
- Utiliser les histoires de la communauté
- Transcrire ses messages dans des posts efficaces
- Utiliser les différents formats web : images, dessins, vidéos, textes