Mesures et performance

Objectifs

• Comprendre les enjeux de la web analyse
• Définir des indicateurs clés de performance
• Maitriser la mise en place de la web analyse et identifier les sources de conversions
• Interpréter les statistiques pour piloter vos actions webmarketing

Programme

Découvrir la web analyse

• Les enjeux de la web analyse
• Les notions clés de la web analyse : utilisateurs, sessions, temps passé sur le site, taux de rebond, source

Connaître les fondamentaux de Google Analytics

• La création de comptes et d’utilisateurs
• Le paramétrage
• Le plan de marquage des contenus
• La fonctionnalité de l’outil

Analyser son audience et son contenu

• Les données démographiques
• Les données techniques
• Google Temps Réel
• Les pages les plus consultées
• Les pages d’arrivée et de sortie
• L’analyse des taux de rebond par page

Créer des synergies entre médias traditionnels web et mobiles

• Les objectifs
• Les événements
• Le tag e-commerce pour  : le suivi du CA, le suivi des ventes

Analyser les statistiques de ses opérations Marketing Digital

• Optimiser ses campagnes d’acquisition ou de fidélisation
• Améliorer le parcours des internautes en fonction des sources
• Améliorer ses contenus
• Adopter une démarche Test & Learn

Maîtriser les fonctionnalités avancées

• Créer des segments d’analyse d’audience personnalisés
• Gérer des profils et des alertes
• Créer des reportings automatiques : format et fréquence d’envoi
• Créer des tableaux de bord